之禾近期的大促活动引发热议，折扣力度让老客户直呼“被背刺”。此次促销来得突然，连销售员都措手不及。活动期间，店内场面混乱，断码、缺货现象普遍。线上同样火爆，但购物流程复杂，消费者不满情绪上升。尽管活动热度高，但突然降价对品牌形象的伤害不容小觑。
有业内人士猜测，之禾此举或因资金链紧张。作为高端品牌，之禾全国260多家专柜多位于高端商场，固定成本压力大。服装行业整体承压，同行业绩下滑明显。也有声音认为这是为上市冲业绩，但相关传闻缺乏实证。之禾所属集团业务多元，涵盖服装与餐饮，不久前还开设了多品牌旗舰综合体，展现出复杂的商业布局。
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