2025年上半年中国游戏市场再创新高，销售收入和用户规模双双刷新纪录。根据《2025年1-6月中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%；用户规模接近6.79亿，同比增长0.72%。这一成绩得益于多款新品表现亮眼、长线运营游戏稳定增长，以及电子竞技与小程序游戏的强势表现。
自主研发游戏在国内市场销售收入达1404.52亿元，同比增长19.29%；海外市场销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。美国、日本、韩国仍是主要目标市场，合计占比达55.63%。欧洲市场表现稳定，德国、英国、法国三国合计占比8.78%。从品类来看，策略类游戏在海外收入占比最高，达43.33%，角色扮演类略有下降，射击类小幅上升，模拟经营与放置类则出现下滑，合成类增长明显。
国内市场方面，移动、客户端和主机游戏市场均实现增长，收入分别为1253.09亿元、354.03亿元和10.34亿元，同比分别增长16.55%、4.86%和29.78%。网页游戏市场继续下滑至22.03亿元，同比下降5.87%。电子竞技游戏市场销售收入达806.45亿元，同比增长16.64%；小程序游戏市场增长迅猛，销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%。
值得注意的是，二次元移动游戏市场销售收入达145.77亿元，同比下降8%。主要原因是头部产品增长乏力、新品缺乏创新、玩法趋同，以及玩家消费意愿减弱。展望下半年，随着多项新品即将上线，游戏市场有望继续保持增长。
政策支持与技术创新成为推动行业发展的重要动力。今年4月，教育部首次将游戏艺术设计专业纳入高等教育体系，标志着我国游戏人才培养进入系统化、专业化新阶段。以DeepSeek为代表的AI技术在游戏产业加速落地，网易、腾讯、完美世界等企业已构建覆盖研发、运营、服务的智能体系。同时，小游戏市场爆款频出，《无尽冬日》《时光大爆炸》等产品持续带动市场升温，成为产业增长新引擎。
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